阿乖一定不会有错！
如果阿乖有错，一定是我看错！
如果不是我看错，一定是因为我的错，所以阿乖才犯错！
如果阿乖有错，只要她不认错，那就是我的错！
如果阿乖不认错，我还坚持她有错，那就是我的错！
总之阿乖一定不会有错，这句话一定不会错！

这是一个关于管理学里执行力的玩笑话了。接着来说冷饮，可口可乐和百事可乐到底有什么不同呢？就譬如，麦当劳和肯德基到底有什么不同呢？阿迪达斯和耐克到底有什么不同呢？答案是没有什么不同。麦当劳想到的事情，肯德基也都想到了。阿迪达斯想到的东西，耐克也都想到了。有一件事情，不知道是真的假的，可口可乐和百事可乐的货运集装箱车挤在巷子里面。可口可乐的车上有 2500 瓶准备要送上去，百事可乐的车上有 3000 瓶，大家互不相让，双方的 5 个人火并了起来，之后又 Call 来 50 个人，继续火并。为什么呢？因为可口和百事没有什么不同。不信叫人来搞上十杯，倒上不同的可乐，喝喝看，哪儿些是可口，哪儿些是百事，十有八九会喝错。正是没有什么不同，所以可口和百事才这样。相同的东西，顾客以为不同，你就赢了，不同的东西，顾客以为相同，你就输了。这叫做产品的有形差异化和无形差异化。

难怪那孩子从废墟里爬出来要喝可乐……

另外，《巴黎手作创意人》这本书还不错，书中收录了许许多多创意，我把它包起来，给乖乖做了六一的礼物。